Эксперт ГК ВИК на круглом столе РБК рассказала о тенденциях гуманизации и росте доверия к отечественным брендам
17.03.2026
РБК Петербург организовало круглый стол «Налоги, маркировка и онлайн» в рамках выставки «Зооиндустрия». В дискуссии выступила директор по маркетингу дивизиона мелких домашних животных ГК ВИК Анастасия Горецкая.
О контексте: по оценке главы Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилла Дмитриева, в 2025 году объем рынка товаров для животных в России достиг 590 млрд рублей, а популяция кошек и собак превысила 80 млн. Рынок растет — и за счет инфляции, и благодаря тренду на гуманизацию. Именно этот тренд формирует запрос на новые продукты и услуги. О том, как меняются предпочтения владельцев, в материале РБК рассказала Анастасия Горецкая.
Лакшери для кошки
Владельцы тратят на питомцев в среднем 4,4 тыс. рублей в месяц, что сопоставимо с тратами на детей.
«Открывается огромное количество груминг-салонов, растут зоогостиницы, причем растет спрос на лакшери-сервис», — комментирует эксперт.
Роль ветеринарного врача растет
«Число питомцев увеличивается, каждая вторая семья — наш потенциальный клиент. В нашем портфеле 80% препаратов назначаются врачами, поэтому в планах — работа и с потребителями, и с врачебным сообществом», — делится стратегией Анастасия Горецкая.
Доверие к российским брендам
Производители фиксируют устойчивый рост доверия к отечественным ветпрепаратам.
«Мы видим это и по динамике продаж, и по обратной связи от врачей», — отметила представитель ГК ВИК.
Эти изменения в потребительском поведении происходят не в вакууме. На круглом столе обсудили и факторы, которые влияют на весь рынок:
• Маркировка «Честный знак» уже предотвратила продажу сотен тысяч опасных упаковок.
• Доля российских ветпрепаратов впервые превысила 50%.
• Прогноз на 2026 год — умеренный рост за счет товаров для здоровья и премиум-сегмента.
Фото предоставлено РБК
О контексте: по оценке главы Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилла Дмитриева, в 2025 году объем рынка товаров для животных в России достиг 590 млрд рублей, а популяция кошек и собак превысила 80 млн. Рынок растет — и за счет инфляции, и благодаря тренду на гуманизацию. Именно этот тренд формирует запрос на новые продукты и услуги. О том, как меняются предпочтения владельцев, в материале РБК рассказала Анастасия Горецкая.
Лакшери для кошки
Владельцы тратят на питомцев в среднем 4,4 тыс. рублей в месяц, что сопоставимо с тратами на детей.
«Открывается огромное количество груминг-салонов, растут зоогостиницы, причем растет спрос на лакшери-сервис», — комментирует эксперт.
Роль ветеринарного врача растет
«Число питомцев увеличивается, каждая вторая семья — наш потенциальный клиент. В нашем портфеле 80% препаратов назначаются врачами, поэтому в планах — работа и с потребителями, и с врачебным сообществом», — делится стратегией Анастасия Горецкая.
Доверие к российским брендам
Производители фиксируют устойчивый рост доверия к отечественным ветпрепаратам.
«Мы видим это и по динамике продаж, и по обратной связи от врачей», — отметила представитель ГК ВИК.
Эти изменения в потребительском поведении происходят не в вакууме. На круглом столе обсудили и факторы, которые влияют на весь рынок:
• Маркировка «Честный знак» уже предотвратила продажу сотен тысяч опасных упаковок.
• Доля российских ветпрепаратов впервые превысила 50%.
• Прогноз на 2026 год — умеренный рост за счет товаров для здоровья и премиум-сегмента.
Фото предоставлено РБК