Эксперт ГК ВИК рассказала о реализации социально значимых проектов в Музее Москвы
11.12.2025
5 декабря директор по маркетингу дивизиона мелких домашних животных Группы компаний ВИК Анастасия Горецкая приняла участие в дискуссии «Среда впечатлений. Фестивали. Культура. Бизнес» в Музее Москвы. Мероприятие объединило представителей учреждений культуры, бизнеса и благотворительных организаций, заинтересованных в развитии совместных проектов и создании новых форм взаимодействия с городской аудиторией. Для Группы компаний ВИК участие в дискуссии стало возможностью представить свой опыт социального партнёрства и показать, как ответственный бизнес может поддерживать культурные инициативы, оставаясь верным своим ценностям — заботе о питомцах и формированию культуры ответственного отношения к ним.
Анастасия Горецкая рассказала о работе компании в сфере просвещения и поддержки социально значимых проектов, а также о том, как подобные форматы помогают бренду быть ближе к аудитории: «В России на 146 млн жителей приходится порядка 80 млн питомцев, а значит, каждая вторая российская семья является нашей целевой аудиторией. Поэтому мы сделали упор на социальные проекты, которые позволяют правильно доносить до большого количества людей идею важности заботы о питомцах. Сейчас мы поддерживаем большое количество социально значимых инициатив».
В ходе выступления эксперт поделилась результатами совместного проекта Группы компаний ВИК и Музея Москвы — фестивале «Хвостатый пикник». Компания полностью взяла на себя финансовую часть организации и реализовала игровые активности для гостей, партнёры из зооиндустрии оформили выставочную зону, а журнал «Питомцы» организовал лекторий для посетителей мероприятия. Для гостей организовали мастер-классы для детей, выступления служебных собак и собак-проводников, музыкальную программу и интерактивные зоны. Отдельным событием фестиваля стало торжественное открытие площадки для собак на территории музея. Итог — мероприятие посетили более 2 тысяч человек, а узнали о нем несколько миллионов.
«Мы обсудили с музеем все нюансы, пожелания учтем и продолжим сотрудничество в новом году. Но считаем опыт очень удачным — площадка используется активно, и гости её полюбили»,— отметила Анастасия Горецкая.
Говоря о стратегическом подходе компании, эксперт подчеркнула: «Пет-френдли политика — это про снятие границ и условностей. Раньше казалось, что завести питомца — значит ограничить себя в путешествиях и развлечениях, а сегодня отели, рестораны, кинотеатры и даже музеи открывают для них свои двери. Мы рады принимать участие в подобных инициативах, хотя в них нет моментальной монетизации. Для нас важна омниканальность: когда люди видят нашу социальную активность, посещают наши площадки или читают о нас, они постепенно узнают о ценностях и миссии Группы компаний ВИК. Поэтому, когда ветеринарный врач рекомендует для оказания помощи питомцу наш препарат, владельцы воспринимают рекомендацию с доверием, ведь они знают о его качестве, надежности и том, кто его делает. Мы строим долгосрочные, осознанные отношения с нашей аудиторией».
Анастасия Горецкая рассказала о работе компании в сфере просвещения и поддержки социально значимых проектов, а также о том, как подобные форматы помогают бренду быть ближе к аудитории: «В России на 146 млн жителей приходится порядка 80 млн питомцев, а значит, каждая вторая российская семья является нашей целевой аудиторией. Поэтому мы сделали упор на социальные проекты, которые позволяют правильно доносить до большого количества людей идею важности заботы о питомцах. Сейчас мы поддерживаем большое количество социально значимых инициатив».
В ходе выступления эксперт поделилась результатами совместного проекта Группы компаний ВИК и Музея Москвы — фестивале «Хвостатый пикник». Компания полностью взяла на себя финансовую часть организации и реализовала игровые активности для гостей, партнёры из зооиндустрии оформили выставочную зону, а журнал «Питомцы» организовал лекторий для посетителей мероприятия. Для гостей организовали мастер-классы для детей, выступления служебных собак и собак-проводников, музыкальную программу и интерактивные зоны. Отдельным событием фестиваля стало торжественное открытие площадки для собак на территории музея. Итог — мероприятие посетили более 2 тысяч человек, а узнали о нем несколько миллионов.
«Мы обсудили с музеем все нюансы, пожелания учтем и продолжим сотрудничество в новом году. Но считаем опыт очень удачным — площадка используется активно, и гости её полюбили»,— отметила Анастасия Горецкая.
Говоря о стратегическом подходе компании, эксперт подчеркнула: «Пет-френдли политика — это про снятие границ и условностей. Раньше казалось, что завести питомца — значит ограничить себя в путешествиях и развлечениях, а сегодня отели, рестораны, кинотеатры и даже музеи открывают для них свои двери. Мы рады принимать участие в подобных инициативах, хотя в них нет моментальной монетизации. Для нас важна омниканальность: когда люди видят нашу социальную активность, посещают наши площадки или читают о нас, они постепенно узнают о ценностях и миссии Группы компаний ВИК. Поэтому, когда ветеринарный врач рекомендует для оказания помощи питомцу наш препарат, владельцы воспринимают рекомендацию с доверием, ведь они знают о его качестве, надежности и том, кто его делает. Мы строим долгосрочные, осознанные отношения с нашей аудиторией».